CAPA:引进波音777背后 东航谋求战略转型

2019-11-07 10:16:06

CAPA分析文章指出,当中国东方航空公司成为第二大航空公司时,世界第八大客运量运营者开始了新的客运量涂层,这标志着东方航空公司迈出了重要的一步。品牌的细节是次要的,重要的是在国有航空领域,东航可以进行变革。在东方航空公司成立的20年里,它第一次进行了品牌重塑,也是第一家进行品牌重塑的大型企业。

品牌本身就是战略变革的明确信号。一个更具体的信号是东航的第一个B777-300ER,它是在9月1日收到的。2014年,主要用于北美航线。此外,中国东方航空公司也是第一家也是中国唯一家推出低成本航空公司的国有公司。这一战略可能相对较新,但需要时间(也许是几年)才能孵化出来。

  绘画变革的意义更重要。

中国东方航空公司新的绘画设计所传达的理念是:[电力]T501现代",不过变化本身才是最重要的特质。

东方航空公司绘画中最引人注目的变化是去除了机身上被认为过时的颜色,而机身上的颜色都是白色的。徽标也已简化。燕子标志显示两种颜色,并移除双色圆圈.

燕子也传达了它。[电力]T501CE"含义,东方航空英文名称的首字母缩写。新logo的弧线特征更多,表达了东方航空想传达的现代理念。彻底的变革显示了东方航空提高自身地位的决心。然而视觉传达的变化必须是一个新进程的开始,而不是终点。

除了更换油漆外,东方航空公司还试图加快引进新的777系列飞机。东方航空公司还表示,将欢迎外国投资者加快其国际化进程。

  上海市场正处于拐点

东航的变化对自己来说是非常重要的,上海航空枢纽的竞争也越来越激烈。随着东航的缓慢扩张,可以说其他航空公司也采取了竞争行动。

例如,海南航空公司正在申请其位于浦东的阳子江快车,以扩大其在客运领域的业务。与此同时,中国南方航空公司(ChinaSouthernAirlines)正试图扩大实力,因为它无法从北京进入关键的国际航线,急于获得长途航线。正如CAPA以前所写的:

  [电力]T501随着中国南方航空公司6月份在上海建立基地,而海南航空试图扩大扬子江快运的经营范围,上海航空市场的竞争和份额将会变得更复杂。南航在上海的扩张将会延续其在北京和广州基地的表现。长期来看,南方航空将试图推出上海出发的长程航线,上海出发的国际航线一直缺乏,尽管东方航空一直在寻求改变。扬子江快运拥有一些重要的航班时刻,可以用于客运服务,最终让海航集团在上海有一席之地。

东航在上海的市场份额下降速度快于中国国航(Air China)在北京或南方航空(Southern Airlines)在广州的市场份额,这一趋势可能会持续下去。2013年,上海虹桥机场和浦东机场共接待旅客8280万人次,略低于首都机场8370万人次。在接下来的一年里,上海浦东机场的扩容将为现有和新的竞争对手增加起降时间。"

  B 777的推出标志着东航对利润更高的长途航线的期望。

由于利润微薄,长途航线的增长并不总是受到中国航空公司的欢迎。然而,东航预计其新的波音777机队将使长途航线盈利并增长.与同行相比,东航有限的远程网络一直是当地政府的一个痛点。

此外,全世界都认为,中国在投入运营前有望成为波音777飞机。[电力]T501产品桥梁"市场。绝大多数波音777飞机预计被用于北美航线。

在成本方面,中国东部近年来有所改善,但除非A340V600被波音777替换,否则利润无法实现。东航已订购了20架777-300ER飞机。2014年下半年和2015年将收到4架飞机,使其5架A340V600飞机在2015年完全退役。

在收入方面,中国东部希望在上海和境外取得大量的需求,尽管随后的国内航班的连接将因两个枢纽、浦东和虹桥的单独运营而受阻。

根据CAPA 2014年初的数据,中国东方航空公司将是第一家允许每个商务舱座位靠过道的中国运营商。它使用了广受欢迎的黄道带车座。东方航空公司将在A 330的长途航线上使用这些座位.它还将使用经济舱每排10个座位的布局。

通过提供零食饮料、烤面包机、电饭锅、免税店橱窗、强化茶和咖啡供应,东方航空公司还希望能为b 777提供更多服务。中国航空公司往往低估了这些硬件的改进,但软件和乘客体验的其他方面都改善了空间,这也得到了中国公司的认可。

  前景:战略调整是积极的

在短期内,第二季度传统上优于第一季度,东方航空公司将从这些经营收益中受益,尽管汇率将继续影响其净收益水平。

从长远来看,东方航空公司寻求变革的事实本身是积极的。相关成本,如重组中国联合航空公司(ChinaUnitedAirlines)和开辟新的长途航线的启动成本,都将产生。

波音777的引进将是它进入的市场的试金石,尤其是美国市场。

据信,这些调整将使它受益。然而,制定一项战略的必要性也决定了这些变化不应迟来。

虽然这些变化可能是重大的,但还有更深层次的变化在等待着。目前,积极变化的迹象得到了很好的接受。