香港迪士尼将如何破局?

2019-11-06 15:04:57

在为香港和内地游客提供一系列优惠后,香港迪士尼乐园在上海开业不到90天后,宣布在一个节点上裁员近100人。在这方面,业界有不同的意见。有业内人士指出,香港迪士尼乐园未来的发展策略可能较为保守,而有些人则认为这不会动摇香港迪士尼乐园的基础。此外,除了官方建议开放内地的南方市场、东南亚市场和本地市场外,香港迪士尼乐园还有甚麽其他措施?让我们听听专家的意见。

香港中国旅游(集团)有限公司旅游产业研究所所长陈文杰。

联合营销提高品牌影响力

香港迪士尼乐园的未来发展,取决于其本身和客源市场的定位。在这方面,香港迪士尼乐园已清楚表明,香港迪士尼乐园的三大旅游市场分别是内地的南方市场、新兴的东南亚市场和本地市场。虽然香港迪士尼乐园在内地提供的服务有限,市场推广工作有限,但事实上,这与香港较高的营商成本和未来的定价策略息息相关。尽管如此,香港迪士尼乐园仍应与香港特别行政区合作,推动内地的市场推广,特别是在新兴市场,例如在旅发局的协助下,与内地旅游目的地或其他资源密集地区联合推广,以提升品牌的影响力。

中国游乐园协会副秘书长刘新福

使用客户群对文章进行区分

香港迪士尼乐园的裁员与上海迪士尼乐园的开幕无关,但随着上海迪士尼乐园6月的正式开放,香港迪士尼乐园仍将面临很大的冲击。

据了解,目前江苏和浙江50%以上的人有游览上海迪士尼乐园的理念。然而,香港迪士尼乐园仍然可以利用顾客结构的差异化来做一些文章,其中最重要的是在营销方面做得很好。应强调的是,香港迪士尼乐园的营销活动一方面并不强大,而且一些优惠措施,如香港迪士尼乐园不久前推出的"快乐的传球",并未对广东游客产生强烈的吸引力。这需要与香港特区政府在市场推广过程中建立联系,以改善香港的好客形象,以提升香港作为旅游目的地的知名度。

梦想东方未来世界总经理黄小强。

深入挖掘内地潜在的旅游市场

香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园作为统一品牌下的两种不同目的地旅游资源,虽然在项目规模、技术应用、娱乐体验等方面存在差异,但在香港迪士尼乐园项目的第二阶段或未来的扩张过程中,我们仍应注意娱乐项目的差异化,同时在特色商品和表演艺术项目等方面加入更多的香港元素。此外,在开拓旅游市场方面,香港迪士尼乐园不妨与内地更多高质素的机构合作,提供优惠条件,使香港迪士尼乐园成为必要的旅游景点之一,以提高内地游客来港旅游的频率。