“旅游+体育”实现旅游价值的最大化

2020-11-22 10:42:22

11月7日,在国家旅游局主办的2016年中国旅游业投融资促进会和国家旅游局主办的国家重点旅游项目推广会议上,国家旅游局与国家体育局签署了“促进体育旅游一体化与发展合作协议”。

根据协议,双方将联合成立国家体育旅游领导小组和体育旅游办公室,共同组织和制定“国家体育旅游发展纲要”,开展国家体育旅游示范基地和体育旅游项目的选择,探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系,加强体育旅游从业人员培训,提高服务质量。

"旅游体育":生产大价值

从消费的角度看,旅游消费与体育消费有着相互支持的关系。如果可以将体育的一些基因插入到旅游中,或者将旅游的一些基因插入到体育中,那么就可以通过融合来解决自身难以解决的问题。因此,旅游业增加了价值,体育也增加了价值。

例如,在旅游业中,淡季旅游的问题很难解决.如果你能结合体育,在淡季举办一些体育赛事,就会有办法解决这个问题。体育的典型特征是聚集人,体育迷的特点是“堆积”。举办体育赛事可能与成千上万的人联系在一起,成千上万的人聚集在一起。

老实说,旅游市场吸引了数以万计的游客,广告宣传往往需要很大的努力。但是体育是不同的,每一个体育类别都有一个相对稳定的球迷群体,如果这些活动被安排在旅游景点举行,就相当于带动旅游景点的消费。

体育产业和旅游业可以称为"大文化产业"。它们由四个行业组成:内容行业、平台行业、扩展行业和标准体系行业。其中,体育馆和体育馆是平台产业,旅游景区也是平台产业。如果平台产业依靠唯一的内容,如旅游市场的一部分,它只是一种价值低的发展。

任何行业的附加值取决于内容。体育活动嵌入景区内,可以为平台增添价值。也就是说,内容将值添加到平台。一个景区的资源非常好,但活动很少,而其他景区的资源也不是很好。如果我们每天从事活动,好处肯定会有所不同。

这有点像中医的原则。一个眼睛不舒服的人,总是去医院看眼科,但总是看不好,而中医认为“肝主”,开一些药补充肝脏,病情就会好一些。许多问题都是系统性问题。

例如,一个景区管理问题,很可能不是景区平台本身的问题,而是内容上的问题。插入一些内容来生活,不能谈论平台上的平台。本法适用于整个文化产业。

其实,体育旅游很简单,将体育集聚的特点转化为旅游,以弥补旅游的不足,两个产业都会增值。

“解构主义建设”: 创造新产品

就体育产业属性而言,体育产业的价值取决于产业链的延伸。体育本身更可能是事业和公益的属性,产业的发展需要围绕体育产品和服务进行商业模式的设计。

这种商业模式的设置,有的来自体育活动,如职业联赛、火车票、明星经纪人、俱乐部管理等;有的属于外部体育,即对外的相关业务可能不是体育,但这种结合也是体育产业的一部分,如旅游、展览、体育用品和器材、影视、媒体、房地产、教育培训、博彩等。

大文化产业体系中的诸多问题容易解决.. 以民间文化为例,近几十年来,我国民间文化有许多断端,普及不够好。 当民间文化尚未普及时,只是反复宣传,让大家了解和支持民间文化,作用非常有限。

如果把民间文化原封不动地拿出来,保留所谓的原味,今天的年轻人很难接受和喜欢它,也很难成为受欢迎的人。只有当民间文化越来越受欢迎,越来越多的人对民俗文化感兴趣时,才会有越来越多的游客参与到民间旅游中来。

如何理解文化的“原味”?以中国儒家文化为例,孔子理论在孟子时代已经发生了很大的变化,即使保留了60%;孟子理论在汉代发展到董仲舒,宋明时发展到新儒学,乃至王阳明,并将佛教的某些内容融入其中,这与孔子的理论有着更大的不同。中国有5000年的文化,比西方文化好得多,关键是如何建设和传播这些文化。

文化传承必须创新,创新需要解构和建构。

今天,我们必须重新建构非物质文化遗产的内容和民间文化的内容,使之成为时尚。不要总是担心所谓的破坏,以人为本,人的需要是第一位的.

文化分为高雅文化和大众文化。文化必须以粗俗文化的方式传播,这样才能像许多人所喜欢的那样,然后慢慢地从粗俗文化演变为高雅文化。

换句话说,优雅的文化必须是粗俗的文化才能传播。

在传播到一定的基础之后,他们中的一些人喜欢这种文化,慢慢地他们就会走到高雅的文化水平,这就是文化传播的规律。

静态文化只能进入博物馆。从文化中提取一些元素,通过粗俗文化的方式,使人们对这一文化有一个初步的认识,进而认同这一过程需要创新。北京故宫文化和创意产品的发展就是如此。在这一过程中,本体文化不会受到损害。

它可以满足于增加平台的价值,也可以是平台来构建内容,这是两个渠道。对于大多数普通的风景名胜区来说,为了吸引更多的游客,种植流行文化并不是很难,关键是要做好规划。可以有许多商业模式,但最基本的是人流。我们应该理解文化产业的本质规律。尤其是在旅游市场,那里有人流和一切事物。

当然,这也引发了另一个问题,即大众文化和时尚文化通常是短暂的。如何延长时尚文化的生命周期?也有一种插入运动的方法。

体育是宗教的,是永恒的。如果一个人喜欢足球,他基本上会喜欢它一辈子,而且粘性很强。

文化产业真正到位的是大众文化。旅游需要大众文化,也就是大众文化。大多数人买票去观光。

但有的是高雅文化,来学习,会进博物馆.. 但当我们在旅游市场时,我们绝不能把这部分优雅的文化作为我们自己的市场。

大型文化产业是金字塔模式。精英文化是以大众文化为基础,作为支撑,作为基础的。

旅游的一个主要特点是频率高,游客来陆地,第一次接触,接触后感觉很好,发现这个地方的生态环境很好,可以生活,有一群志同道合的朋友,所以一次来一个,发展成深度旅游。

“看经验”:发掘市场潜力

虽然八月份在巴西里约举行的奥运会已经结束,但体育旅游的受欢迎程度并没有减弱,今年国内体育旅游迎来了爆炸性的增长。奥运会、美洲杯、冠军杯、欧洲杯等世界顶级赛事相继举行,许多中国体育迷毫不犹豫地花了很多钱在国外观看比赛。

体育文化属性与体育文化属性有关,体育是一种经常性的语言。只要我们知道体育的规则,他们就可以在世界里使用和交流。正是由于这一特点,奥运会在全世界都被人们所接受。

因此,与其他文化产业相比,体育产业具有天然的国际化特征和自然的国际市场优势。奥运会和世界杯都具有很强的国际影响力和国际市场。

不久前,携程旅游网发布了体育主题旅游报道。今年上半年,通过携程预订体育旅游线路的人数比前一个月增加了400%。

在旅游市场上,体育相关产品也越来越受欢迎,普通民众也可以参加奥运会铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等旅游线路的体验,民族体育热的出现。

除携程旅游网、同旅网、驴母旅游网等OTA外,还发布了体育旅游消费报告,驴母旅游网络发布的“2016体育旅游消费报告”显示,随着人们对体育赛事健身意识和热情的提高,体育旅游市场逐年扩大,奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事可以吸引世界关注,带动游戏市场。但市场仍然很小。

与以爬山、骑马、下山为代表的体育旅游相比,游客的参与和体验较高,人口较多,平均成本较低;而降落伞、滑雪等最令人兴奋的极限旅游,更专业、更难,是中高档消费者的最爱。

根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游每年增长14%,是全球旅游市场中增长最快的部分。无论从世界还是从国内市场来看,体育旅游都是旅游业发展最快的子产业之一。

但与此同时,体育旅游产品仅占我国旅游市场的5%左右,与国外体育旅游总产值的20%相比,还有很大的改进空间。中国体育旅游市场的发展潜力巨大,从传统的观赏性旅游逐渐向体验型旅游发展。

当一项体育赛事在某处举行时,几乎毫无疑问,它将推动当地旅游市场的发展。体育旅游是一种非常好、非常典型的体验旅游产品。一位体育迷一方面到场馆观光,但更多的是为了体验,这延伸到了一个很大的市场。

旅游和体育有许多共同之处。旅游需要国际市场,同时也需要依靠赛事走向市场。奥运会是一项主题明确、国际资源集聚和国际交流效果广泛的综合性赛事,其影响力和关注度足以使主办国在瞬间成为国际旅游目的地,这一点已被历届奥运会所证明。

因此,无论是体育通过旅游业构建体育商业模式,延伸和实现体育产业的价值,还是旅游业通过体育事件的巨大影响吸引游客,提高旅游业的价值,从总体上讲,实现体育与旅游业的产业整合是一件双赢的事情。