航空安全短片或是航司品牌营销新思路

2020-10-16 16:24:13

新西兰航空公司,航空行业安全视频剪辑的先驱,发布了自2009年以来的第一个创意视频。截至7月底,一系列安全视频在全球1.3亿次在线广播中获得了票房表现。

随着新西兰航空安全宣传片的普及,许多航空公司纷纷加入推出品牌安全宣传的行列。就在去年7月,英国航空公司、新西兰航空公司和新加坡航空公司发布了最新的创意安全视频。

英航 (British Airways) 邀请了包括地狱厨师戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay) 和憨豆·罗温·阿特金森 (Bean Rowan Atkinson) 先生在内的一批英国电视电影明星,在最新的安全演示中出演,自视频在 YouTube 上播出以来的 23 个小时内,观看了 16 万次。

“奇幻之旅”是新西兰航空公司于7月11日发布的最新一部安全宣传片,在Youtube上的浏览量超过110000次。

新加坡航空公司于8月7日发布了第一段创造性的安全视频,将安全飞行示威的场景移出机舱,然后搬到香港,在Youtube上的浏览量超过了620000。

空中交通条例没有具体规定航空公司应如何进行安全示范,其目的是使乘客能够在发生事故时迅速响应工作人员的指示。最早的安全演示形式是单一的工作人员演示和广播,然后是录象表,一般持续约6分钟。

一项研究测试了一系列简短的安全演示的有效性。其中一个剪辑有一个幽默的娱乐主题,另一个是标准的安全演示,另一个是利用名人来解释安全演示的内容和重要性。那么,名人电影中50%的安全演示都能记住,45%的人记得45%,只有32%的人可以记住标准安全演示,45%的人可以记住那些幽默和娱乐的短片,而那些看标准安全演示短片的人只记得32%的安全演示。

在飞行前两小时播放短片时,所有安全演示的记忆平均下降了4%。这也解释了为什么航空公司开始推出独立的品牌安全广告,希望乘客注意安全演示。

2013年9月,维珍美国航空公司发布了VX安全舞蹈,美国偶像歌手托德里克·霍尔(Todrick Hall)带领空姐举办了一场欢快的舞蹈表演,向乘客解释航空知识。这部宣传片的导演贾斯汀·比伯(Justin Bieber)曾执导过贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的歌曲“永远不要说”。这部影片持续不到5分钟,充满韵味和趣味性,很快就在YouTube上广受欢迎,点击量超过1200万次。这部电影不仅在社交平台上迅速传播,还在线下、电子屏幕和时代广场(如“艾伦秀”(Allen Show)的电视上传播。

达美在2014年推出了达美安全宣传片的复古版,以庆祝该公司成立80周年。这部长达五分钟的短片以20世纪80年代流行文化的标志性人物结束,其中包括阿尔夫、泰迪·鲁克斯平和NBA的卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔。“安全宣传片”上映后,两天内的点击率达到两百万次。病毒传播背后是一个有趣的安全演示。2015年还推出了一部由可爱的动物、可爱的动画、一系列视频网络名人组成的安全宣传片,从“键盘猫”开始,然后看到两道彩虹、烦人的橘子、彩虹猫、尖叫的山羊、花栗鼠等等。最后,最后是曼托克斯和可口可乐。

法国航空公司在2015年推出了一部优雅、创新和幽默的宣传影片,其中蓝色和水晶粉被广泛使用,这是色彩心理学中最令人欣慰和安全的颜色,可以带来放松和放松的效果。YouTube发布后,点击量超过8 000万。

土耳其航空公司与视频网络牛曼、名为“奇才”的英俊美国编辑扎克·金(Zach King)合作,拍摄和剪辑安全宣传片、照片中的动物、瞬间转换的场景、计算机上虚拟物体的瞬间物化等。扎克·金(Zach King)只能在好莱坞特效大片中看到,他利用借用空间和电脑编辑效果,让观众产生视觉错误。无聊的安全演示也变得生动有趣。

卡塔尔航空公司引进了巴塞罗那明星,并拍摄了一段4分钟的航空安全视频。西甲联赛中的六位巴塞罗那足球俱乐部球星梅西、苏亚雷斯、内马尔、派克、拉基蒂和马斯切拉诺从足球角度重新诠释了空乘人员的飞行安全。

荷兰皇家航空公司3:20秒的安全宣传影片是由1000件Delft青花瓷器制作的。这里的青花瓷是荷兰代尔夫特青花陶器,源于300多年前荷兰工匠对中国青花瓷的模仿,现已成为荷兰的国宝。这个飞行安全视频使用成千上万的Delft蓝色手绘瓷砖来制作动画。

在 2106 年,曼联为即将在巴西举行的里约热内卢奥运会推出了一项飞行中的安全宣传,其中包括机舱安全宣传和奥运会场景,以及男子十项全能世界纪录保持者阿什顿·伊顿和米西·富兰克林的友谊,被称为女子飞鱼。 2014 年的安全宣传片以风格环游世界,机组人员引导乘客在不同地方使用安全设备。

澳大利亚航空公司推出了一款新的安全演示视频,该视频具有很大的澳大利亚特色,与其说是一部安全演示视频,不如说是一部澳大利亚大片。

国航安全宣传片的主角是可爱的大熊猫,采用了传统的动画风格。 毛茸茸的、胖胖的、沉闷的熊猫动画形象增加了安全演示的乐趣,吸引了人们的注意力。

海南航空公司正在玩“呼鲁瓦”。故事开始于七个葫芦娃娃和爷爷远走高飞。在飞机上,爷爷推广葫芦儿童的安全知识。整部电影的基本路线还是以葫芦兄弟为背景,随着小科学的普及,电影的升级换代。

安全视频的效果不仅增加了乘客对安全展示内容的关注,也吸引了许多不参与飞行的用户,即潜在消费者的关注。根据Tuular的数据,2014年,航空安全视频内容比去年同期增长了80%,其中包括官方航空公司发布并在社交平台上共享的视频内容。

通过在线视频传播,航空公司可以接触到成千上万的乘客和消费者,同时在竞争激烈的竞争对手中提高品牌意识。宣传电影传播需要大量的资源,创意、制作和营销是必不可少的,因为品牌是不可持续的,但可以吸引用户的注意力,提高他们对品牌的关注和信任。航空宣传片市场已经被各航空公司打开,未来除了提高品牌知名度外,安全宣传片还能做些什么?品牌成长为大IP?未来的航空安全宣传市场会是什么样子?