不断向高星酒店发力 美团IPO能否攻入携程腹地

2019-11-20 15:38:33

为争夺高兴酒店市场,美团从未停止过。

随着酒店旅游业的发展,这家美国集团不再满足于廉价酒店在酒店中的地位,其业务布局也不断地应用于作为其老竞争对手中最核心业务区块之一的高星级酒店。最近,随着招股说明书的发布,公司将进入资本市场,能够凭借资本的力量在竞争中获得优势,更受到外界的关注。业内人士指出,美利坚合众国酒店板块服务的用户群体与高星级酒店的受众群体有很多不匹配的位置,因此,高星级酒店的后运营能力是美国克服旅行能力的关键。

在高兴饭店,美团试图扭转损失。

Meitan进入酒店旅游业务是几家大型OTA网站的最新版本,但随着早期集团购买业务的增加,它在低端Express酒店市场中迅速扩展,为IT创造了可观的利润来源。

美团在首次公开募股中公布的数据显示,截至2017年,国内酒店数量达到2.05亿家,业内人士表示,对这一数据贡献最大的是三线和四线城市的中低端酒店。

由美国集团的记者制作的蓝鲸回顾了香港上市的IPO申请,主要业务分为两部分,第一部分为餐饮和外卖,2017年的收入为210亿元,总收入的比例为62%,第二部分为商店、酒店和旅游,2017年年收入为108.5亿元,占32%。但就总收益而言,美国仍处于亏损状态。

因此,咄咄逼人的美团开始追求利润最大化,特别是在消费升级和年轻的酒店客户的背景下,一直未能打开高兴酒店领域的美团开始寻求突破。为了弥补这一不足,美团店平于2016年5月提出了高兴战略,重点是高兴酒店在整个酒店业的布局。2017年,美团公开表示,高兴酒店的覆盖率已达到92%。但在最新披露的IPO申请中,这一节没有给出具体的收入数据。

从星级酒店布局的根本原因来看,首席知识官、高级经济学家赵华华燕告诉蓝鲸生产商,高星级酒店的布局仍在追求更高的回报。高星级酒店意味着更高的消费和吸引,以获得更高的商业利益。

此外,近年来,那几家大型酒店集团不断安排精品酒店,拓展固有市场,以及巨大的市场增值让美国无法动心。中国电子商务研究中心的分析师陈立腾告诉记者,该公司的优势仍在三四线城市,而世界高端酒店将是一个漫长的过程。人们还注意到,美国代表团只是进入这家高星级酒店的初步进入,今后将面临更多的挑战。

高明星竞争低端防守

对于在线旅行社来说,高星级酒店带来的利润和交通流量的吸引力也是一样的。面对有限的高星级酒店资源,美团、携程只能继续相互吞食。

携程首先进入这一领域,以商务旅行为起点,赢得了许多高星级酒店资源。但它比业内的佣金还要高,这也使它与许多国际酒店的关系变得紧张。美团,这只会飞的猪要抓住这一点,以3%的低佣金从携程抓取食物,这也导致了几个主要的OTA之间持续的秘密战争。

2016年12月,美国和洲际酒店集团宣布开展战略合作。然而,在合作达成后不久,网络将暴露在洲际酒店集团旗下的所有酒店中,而不会上市和排名,搜索显示的是“强力不推”(强烈不推荐)策略,通常位于倒数第二页,减少了所有流量。

通过记者通过携程软件验证蓝鲸在许多地方洲际酒店的排名,发现这种现象并不明显,但在携程新线上代表酒店级别最高的白金钻酒店,没有找到洲际酒店的数字。美团副总裁兼美团旅行社总经理郭晴在接受采访时公开表示,与高兴酒店的合作确实受到携程的干扰。

此外,Meituan在与洲际酒店达成了合作伙伴关系后不久也宣布与第一旅酒店集团、万达酒店集团、开元酒店集团、这家酒店和其他酒店进行了高调的战略合作。一位在OTA网站上的内部工作人员告诉蓝鲸生产商,自从Meitan宣布进入了高星级酒店市场,特别是2017年年中,该运动没有停止,在形成一个实质性项目之前,推出了一波宣传浪潮。

根据美团公布的数据,2017年高兴酒店数量达到15000家,高星级用户超过1000万家,新用户月增长率占60%,增长趋势明显。然而,与携程相比,目前其平台上的酒店数量已超过100万间,拥有1700万间客房。美团旅游目前包括360000家国内酒店和340000家海外酒店。数据比较,携程系统仍有明显的优势。

虽然美团在高星级酒店领域的野心并不小,但就目前而言,携程在高星级酒店中的防御性很强,通过多年的积累,拥有大量重要的高星级酒店资源,美团很难在短时间内突破。陈说。 面对携程部门的严格把关,美团在低端酒店领域不敢懈怠,5 月,美团全资收购了酒店云PMS 企业服务商,行业分析,收购其他红色的目的是为了加强中小酒店业务,增强美团在酒店领域对中小酒店的控制。

运营后的能力需要提高。

在高调宣布与众多高星级酒店合作后,恒大地产在酒店方面做出了低调的表态。 电子商务分析师张周平告诉记者,虽然美团和旅行团既有大众点评,也有点评两大流量入口,但酒店 s盘服务中的用户群体与高星级酒店的受众群体有很多不匹配的地方。 这家高星级酒店不介意很多渠道,但真正的考验是运营后。


高级酒店用户肖像。

蓝鲸制作了一名记者,在美国集团搜索了一批高端酒店,发现即使是与美国有战略合作关系的洲际酒店集团,其预订界面上也没有完整的图片呈现,用户的评价也低于其他OTA网站。

今年2月,刚刚与美利坚合众国达成全球深度的地中海俱乐部(Club Med)也表示,当记者在美国代表团的旅游应用上发现与地中海俱乐部有关的预订时,蓝鲸只生产了三个国内地中海俱乐部度假村,而其他OTA网站则显示了全球地中海俱乐部(Global Club Med)的信息。无法成功检索城市信息的替换。

记者就此问题询问美团相关人员,对方表示,消费者可以通过美团查询和预订地中海俱乐部度假村的实时住房状况和动态。地中海俱乐部的相关工作人员告诉“蓝迪克”制作记者,在不久的将来,将与美团进行更深入的合作。

赵焕炎告诉蓝鲸记者,美团在高兴酒店领域仍处于初步状态,但也取决于其未来的发展布局。从目前来看,OTA在高兴酒店领域的竞争还将继续,现在判断美团能否超越携程还为时尚早。