强化IP形象 北京欢乐谷第四期项目“甜品王国”月底开放

2020-04-02 10:26:17

为了加强知识产权,北京跑马地第四期甜点王国于四月十八日正式发行,并宣布将于四月二十九日正式对外开放。北京跑马地表示,公司将采用“主题公园动漫IP”运营模式,将文化与旅游深度融合。业内人士指出,北京跑马地五一假期开通第四阶段项目,可以在短时间内进一步提高对新动漫IP“饼干警长”的认知度。然而,流行的IP需要时间沉淀,在此期间,企业需要IP和服务来实现更好的发展。

据了解,“甜品王国工程”以国内动漫IP“饼干警长”为核心内容,本动漫是海外华人城市投资的文化创意企业江通动漫推出的原创动漫系列IP,主要针对“后95”、“后10”等儿童。这个“甜点王国”项目在建筑立面、装饰、标志、互动媒体上融合了甜点元素中嵌入的“饼干警长”动画人物;在设备、道具包装上,通过放大故事情节来营造场景。

近年来,迪斯尼等大型国际主题公园凭借大型IP的优势,抢占了中国主题公园的大量市场份额。因此,为了应对这一竞争,我国一些大型主题公园也必须致力于“主题公园动画IP”的运营模式。然而,就目前的情况而言,国内主题公园动画IP的竞争力还不占优势。为了解决这一瓶颈,在五一节前,跑马地重点推出了新的动漫IP,希望通过黄金周的大量游客,打开“饼干警长”和“甜点王国”的人气,但包装营销的效果还有待于未来的推广和宣传。

社会科学院旅游中心的一位特别研究员杨艳峰指出,目前,中国的大型主题公园正在努力依靠知识产权运营,以增强其文化渗透和市场竞争力。总之,国内IP扎根于中国文化,有广阔的空间,但缺乏时间积累。创建和推广原有知识产权并不容易,需要长期培养和积累。目前市场上出现"流行风格"IP是很罕见的。在未来的发展阶段,欢乐谷不仅要继续努力培养热IP,而且还要对文化内涵和服务质量进行更多的投资,以提高整体的业务质量,推动绩效的可持续发展。