资本和技术如何赋能文旅产业?

2020-01-11 16:45:16

缺乏资金和技术是文化旅游行业急需解决的两大难题,也越来越受到业界的关注。记者日前获悉,广东省当地企业雪松控股拥有的雪松旅游,将于2019年年初再降一子,在资本的帮助下继续拓展文化旅游业的版图。京宇集团位于中国东部,也是文化旅游行业的一支强大力量。在技术支持下,引入娱乐建模模式来构建文化旅游IP。如何利用资本和技术形成文化旅游产业的核心竞争力?广东民营企业正在探索这条道路。

前线调查

广东民营企业进入工商局的新途径

不久前,著名的旅游胜地香格里拉迎来了一个新项目-杜克宗华巷。丰富的藏族风情像一幅画布:藏彩画、藏族木雕、尼西黑陶、东巴造纸、玛尼石雕等文化符号,装饰着这座小镇。这是云南雪松旅游的一个举动。

据雪松文旅集团董事长兼总裁段东东介绍,目前,正在推进的项目有十多个,涉及云南,浙江,山东,陕西,四川等地..

2017年7月,雪松文化旅游控股公司Sinur。在维持主要服装产业的基础上,文化旅游业务已成为西安市培育新的增长点,如西塘、香格里拉等文化旅游城镇项目,以及松树旅游网络等。由于有了良好的基础,雪松旅游在整个产业链布局下开始加速扩张。

据西努尔2018年“中国新闻”报道,今年上半年,中国旅游业收入为人民币7356.8万元,占总收入的18.91%,高于2017年底的6.6%。

按照“再造-运营-产出”的路径,品牌经营产出的光资产运营也成为雪松文化旅游抢占市场的关键举措。11月,西努尔与丽江玉龙、丽江汇龙签署了“大研究花巷项目委托管理协议”。西努尔将向两家公司拥有的延华巷项目出口管理。

大数据符可以“甜镇”

陈美岩从大学班里出来,刚刚向学生们解释了如何成为一名IP经纪人。她在一家互联网旅游公司工作了十多年,现在是业界公认的拳击手。

2018年,精卫集团新成立兴清文化,电力内容运营。作为兴庆文化的总经理,陈美燕首先将自己定位为IP代理。她的第一个答复交给了浙江省嘉善县大元镇。

离上海只有一小时车程的大运镇,现在是一个很受欢迎的文化和旅游城市,假日尤其受欢迎。“上海附近有一个甜蜜的小镇”是许多外国游客愿意在上海再呆一天的原因。

“甜蜜的小镇”是如何建造的?自2017年以来,陈美岩领导的团队在承担嘉善大运旅游目的地的品牌运营服务后,一直试图引入娱乐明星制作模式。该品牌依托当地的巧克力工厂、温泉、花卉等现有旅游资源,定位为中国甜蜜的度假胜地,从一开始就将云宝等卡通形象设计为IP,并为此目的开始加大技术投入。

制作明星的过程需要清楚地了解粉丝是什么样的,以及他们的需求是什么。这一原则也适用于知识产权的创建。陈美岩第一次用大数据来“描绘”大运镇周边的消费者群体。上海家庭的主要高频消费在哪里?教育。通过相关平台的原始数据,第三方的消费数据,以及对原始用户的客户服务的一对一咨询,得到不同年龄儿童的不同文化教育需求。例如,4岁以下的儿童更适合阅读图画书;10岁以下的儿童更喜欢看卡通片;年龄较大的儿童更容易接受音乐剧。在了解了每个年龄组更准确的需求后,依靠云宝IP,创造了相应的文化娱乐产品。

不久前,在上海,云宝亲子音乐剧的出勤率达到了90%,颇受家长和儿童的欢迎.大运镇华海的图画书“给妈妈的礼物”也很受欢迎。

这有效吗?数据显示,2017年大运镇接待游客245万人次,比去年同期增长40%以上,旅游收入达到4.3亿人次,比去年同期增长108%。据估计,大运镇今年将接待300多万游客。

工业观测

比数据更重要的是挖掘和分析数据的能力。

陈美岩认为,成熟的产品公司必须建立原始数据库。然而,比原始数据更重要的是数据挖掘和分析能力。知识产权为文化旅游项目建立的景观集团早在十多年前就开始了旅游规划,咨询基因使其有别于其他OTA。在许多在线旅游集团想要抢占旅游目的地营销领域的同时,京宇集团的优势开始显现,这一优势体现在数据挖掘和分析能力上。

陈美岩讲座PPT中有一套模型:通过有用的数据引导IP的全球应用,从IP故事的核心到内容格式,再到产品格式。事实上,许多在线旅游平台也在尝试使用数据来应用这些模型。然而,数据分析能力的培养并非一蹴而就。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨燕峰说,大数据不是缺乏数据,而是缺乏方法。目前,旅游业还处于认识大数据的阶段,总体上没有应用。只有少数大型旅游互联网平台具有海量数据,但数据挖掘能力还有待提高。

从低频到高频消耗需要技术支持。

在互联网公司工作过的段东东,对数据应用也很敏感。通过雪松旅游的流量端,包括第三方数据平台、自己的数据库和深度合作旅行社,他建立了足够的原始数据,然后通过挖掘和分析,逐渐看到用户的准确需求。

然而,雪松旅游的目标不是停留在狭义的文化旅游项目本身,而是应用数据应用,拥抱教育、医疗、体育和文化等跨行业用户。而这种转变,实际上是通过技术,实现了文化旅游消费从低频到高频的升级。

从低频到高频,美团点评近年来的表现就是一个很好的例子。不久前,中国旅游研究所和中国旅游协会联合发布了2018年中国旅游集团排名前20名的榜单,美团点评首次上榜。美团副总裁、美团酒店总经理、美团国内假日总经理郭晴直截了当地说,美团的优势在于科技创新。2013年以来,美团进入酒店预订行业,已成长为全国酒店预订人数最多的平台。其中,80%的酒店用户是从“吃”用户转变而来的。美团创始人兼首席执行官王兴公开表示,美团的核心逻辑是吸引、留住用户,并将其转变为其他高频“饮食”类业务。