100亿开建度假小镇 华强方特“啃老”熊出没

2020-01-21 13:26:20

熊破坏显然是华强方特最强大的IP,但很难预测它的热量会持续多久。5月21日,“北京商报”从“华强方特”获悉,其母公司深圳华强集团与浙江省签署了一项协议,双方将斥资100亿元建设一个“鬼怪”镇。

据悉,这也是第一个以“熊出没”品牌为基础,“吃、住、行、学”的综合性休闲旅游度假村之一。不过,业界人士指出,要维持主题公园的吸引力,必须有强大的知识产权来支持。华强、方特等国内主题公园IP相对单一,对新IP的影响不足。从长远来看,可能很难保持竞争力。

据了解,“黑熊出没”项目预算估计为100亿元,核心区土地面积约270亩,建设周期24个月,主要包括动漫营、鬼鬼祟祟的世界探险、课外学习营、嘉年华美食城、熊出游度假酒店等行业。

经过近几年的发展,“熊出没”原创动漫IP已成为华强方特主题公园及文化产品服务板块的金招牌。2018年,第五部动画片“熊出没”的票房收入超过6.05亿元,而5部“贝尔斯登”动画片以近20亿元的票房位居票房榜首。从2018年的结果来看,动画片对华强方特的收入是3.27亿元,比去年同期增长了1.1亿元,比2017年增长了50%以上,主要原因是动画片“熊乐园1”中新媒体收入的增加和“熊方”的大片收入增加。

除了不断加快主题公园的布局业务外,“熊出没”的IP一直以来都把它的雄心放在更大的项目开发上,它具有很强的黄金吸收能力。去年8月,业界还报告了与贵阳白云区政府一起建设“熊出没”的文化旅游城镇项目,该项目围绕沙田水库沿湖进行整体开发和建设。

中国旅游学院副研究员吴礼运认为,华强方特的“熊害”在中国幼儿中的影响力更大,比中国其他主题公园有明显的优势。这一次华强坊专门打造了“熊害”文化旅游小城,可以延伸产业链上下游,多元化,最大限度地挖掘“熊害”的知识产权价值。

然而,吴礼运也指出,特色镇不同于主题公园。华强方特在建设小城镇方面没有成功的经验。为了成功地引入特色城镇的业务形式和产品群,对单一IP的内容建设提出了更高的要求。“近几年来,华强方特主要致力于”熊毒“知识产权的产品开发和推广,其他新的知识产权造血能力仍然不足,做一个拥有单一知识产权的小城镇并不是什么大问题,但很难复制出这样的模式。吴礼运说,此外,“熊出没”镇的发展前景还取决于商业形式的结合,以及产品组合能否满足父母和子女群体的休闲度假消费需求,并提高“二次消费”的比例。数百亿元的重资金项目,如果依靠简单的食品、住房、旅游、投资回收期都会很长。

北京大学文化产业研究所副院长陈绍峰直截了当地说,如果华强方特想走一条更可持续的道路,他应该从整个时代发展自己的知识产权入手,把新知识产权作为坚实的受众基础,然后回馈主题公园和其他旅游项目。“虽然一些传统文化、古老风格的知识产权和项目已被引入方特主题公园,但它们大多难以单独支持主题公园或度假村项目,与”熊出没“相比仍有一定的差距。”陈绍峰说,由于整个时代国内动漫知识产权作品没有特别成功的案例,引进国外知识产权需要消耗大量的知识产权成本,从长远来看,以承担侵扰为样本,开发新作品和新知识产权是一种较为理想的发展模式。