600岁故宫今晚首开夜场,扒一扒其混乱的商业衍生品

2019-11-06 10:27:10

2月18日,故宫博物院主席单霁翔在雅布里中国企业家论坛第19届年会上发表讲话说,今年的元宵节是94年来的第一个晚上。随后,紫禁城网站证实了这一消息。

今年元宵节紫禁城将开放夜场,组织“紫禁城之夜”文化活动,并于2月19日和20日连续举行两晚。

消息一公布,昨天(2月18日),元宵节当天(2月19日)下午3:00,大批观众的预约都爆满了。今天的零点预订定于2月20日,也就是正月的第一个月,也因为门票数量众多,故宫的预约售票平台一度“502”。

目前,很多网民说,即使购票网站没有登录,门票也不见了。

在过去的两年里,故宫IP已经成为流行文化的一个流行词。在互联网的推动下,有着近600年历史的独特的文化IP也越来越年轻。

随着《我为故宫修缮文物》、《国宝》等综艺节目的播出,故宫已经成功进入群众“里面”,不再那么嚣张、冷漠。 最新数据显示,2017 年故宫创收 15 亿,占 A股公司 1500 多家。 但扩张的背后,轻宫 IP 逐渐放出了厚重的铠甲.. 让我们看看以前钛媒体上的文章。

故宫明年将迎来600年的计划。

然而,与他同龄人成长的IP,最近差一点倒在了祭坛上。今年1月5日,不到一个月前出现在故宫的淘宝化妆品,在质疑口红和眼影的质量后,决定停止生产。在故宫的构成背后,还勾勒出了紫禁城文庄队复杂的管理体制,令消费者困惑不已。

此外,应用程序的盲目扩张,影视综艺业务太重,逐渐向轻宫知识产权披上沉重的盔甲。

大、富帝国宫殿的IP需要精简。

天气寒冷,加速了商业化进程。

在此之前,在过去的五年里,紫禁城的大部分知识产权观众都是一个惊喜。紫禁城宫的文化从高寒的祭坛到人民。

在市场推广方面,2014年,一篇题为“永正:感觉可爱”的文章炸毁了朋友圈,并在故宫打开了淘宝的可爱线。2017年,一部名为“我收到了你母亲的微信”的H5作品在月饼市场上独树一帜,因为它既酷又神奇。春节前夕,故宫采用了新的广告形式,在朋友圈中加入了“故宫太大”的互动信息流广告,推开皇宫门,看到五彩缤纷的蛋,那是实体的五大祝福。

在网上品种和离线馆藏方面,与中央电视台合作的“国宝”通过史料将刻板印象的文物具体化。故宫博物院外的端门数字博物馆可以通过VR图像看到虚拟文物,扩展了观众的视野,同时通过数字博物馆的转移,减少了人流的压力。今年年初,“紫禁城新年”数码体验展区采用数码投影、虚拟图像、互动捕捉等方式,恢复故宫博物院大年的景象和气氛,受到了故宫知识产权的广泛好评。

从山嘉祥就职六年后,从网上商店到离线Flash商店,手机贴纸、相框、故宫IP逐渐编织了一个矩阵,包括发布、文创、壁纸、动画、游戏、影视等;网易、豆荫、腾讯、天猫等领域的协调乃至战略合作,加快了故宫的"文化的"发展,深耕了一些行业的渗透和集成。

通过图像VR等技术的添加、在线知识的布局、故宫打破了原来的时空维度,使得宫壁深锁720000平方米,不再成为其历史文化体验的障碍。

2015年,紫禁城的文庄收入首次超过10亿元。2017年,营收达到15亿家,超过1500家A股公司.

这个将近600年历史的IP,放射出了新的生命。与其相关的品牌效应如下,让我们看一组数据:

到2018年年底,除故宫博物院外,包括中国国家博物馆、上海博物馆和苏州博物馆在内的11家博物馆已进驻天猫,吸收了近300万美元的粉末。

根据“中国青年报”社会调查中心2018年的一项调查,62.1%的受访者对春节期间的传统文化活动更感兴趣,而青年团体的兴趣(66.8%)显著高于36岁及以上的中老年群体(47.8%)。

自今年初推出"在故宫迎接新年"以来,与去年同期相比,参观故宫的游客数量增加了70%以上。

根据公共数据,2018年1月至10月,天猫和淘宝搜索的“博物馆”数量是2016年同期的2.15倍。大量使用文具的人是一线和二线城市,以及具有强大消费能力的年轻人。

不难看出,故宫的知识产权对国内其他博物馆的发展有着明显的辐射效应,并在促进民族观众特别是青年观众对传统文化的关注方面取得了显著的成效。

但这只是故宫的一部分。

2018年,故宫一直保持着某种程度的活力,却无法抗拒商业化的步伐。

在利益泛滥的情况下,文庄的管理是复杂的。

尤芬回到了皇宫进行化妆。

停后,两家紫禁城文庄网店中的两家质量得到了控制,两宫之间的纠纷被推到了风口浪尖。

至于事件的主角,受到消费者批评的故宫淘宝化妆店主要有以下几点:

唇膏膏的平滑度和颜色均有进步空间,颜色在在线商店,没有补充,可参照模型,眼影珠光颗粒不细腻,部分颜色有飞粉现象;红点和蓝色效度不好。

追溯来源,钛媒体发现,淘宝化妆品在故宫是由共聚生化科技有限公司生产的,该公司通常做身体油、保湿剂、沐浴液等,缺乏口红合同工作经验。未能将专业工作交给专业团队是造成质量问题的核心原因。

在故宫的化妆之后,它也引出了故宫文创团队的复杂制度体系。

2018年12月9日,紫禁城文化创意博物馆推出了六款故宫主题口红,微博回复道:“我们在市场上看到的所有化妆品都不是我们设计的”,“周二见”。怀疑是反对故宫文化创意博物馆的示威。

当时,皇宫的粉丝们开始蒙上眼睛。我不知道他们的手是否残忍,锦丝的外观中式口红是否正宗?

钛媒体梳理发现,这两个皇宫文学创作店都是由故宫拥有的,但有一个"直接差异。"

故宫淘宝诞生于 2008 年,但其在淘宝上的商家认证显示,其运营商是北京商超创意纪念品开发有限公司。 公司为民营企业,业务包括开发故宫文创产品,由故宫博物院文化服务中心授权开发文创产品..

换句话说,淘宝,故宫,是皇宫的授权外包团队,属于文庄的“共同儿子”。

另一家于 2016 年注册的“故宫博物院文创”天茂店,隶属于故宫出版社全资旗下的国家故宫博物院管理处,属于“先出”。

与紫禁城故宫相比,摆具的销售、文具的销售以及对沉船市场的关注,单件的价格约为十几元,是高质量、重内涵的定位,单件价格约为100元。因此,这两家商店已经在水中保存了两年多。

然而,唇膏的崩溃最终导致了同时存在的两个被禁止的城市文学商店之间的面对面对抗。作为全国最著名的博物馆和研究所,为什么有两个官方的文创商店呢?”。"两者的质量是否可靠?"已经成为许多消费者的一个令人畏惧的理由,这些消费者相信被禁止的城市衍生品的权威。

为了拾取整个故宫的衍生系统,钛媒体也发现,故宫的IP远远超过了淘宝上这两个正式的文学创作领地:"故宫出版旗舰店,""我的心",销售帝国宫的食物,各种艺术的"新王宫"都是皇家宫殿的真实产品。此外,除了唇膏外,还可以在日历和笔记本中看到碰撞产品。

消费者购买IP产品的心理除了具有实用价值外,更多的是依附于IP的附加值,这种增值需要经过仔细筛选的当局和IP的合作才能产生,以显示其不可替代、独特和稀缺的一面。

而“紫禁城”给消费者带来的高品质保证,是紫禁城文庄博物馆不断消费的大蛋糕。

"我们每年向皇家宫殿支付固定的授权费,此后,故宫将不再与我们分享在线商店和线下产品的收入和利润。"一名来自故宫文创授权公司的营销人员告诉钛媒体。同时,他还说,故宫的衍生工具每年都能盈利。

在上新故宫,钛制媒体发现,综艺节目中的许多产品都是通过众筹设计开发出来的,比如丝绸睡衣,到目前为止已经筹集了20多万元,远远超过5万元的目标金额。

然而,在众筹的情况下,即将出售的睡衣的性价比很低。一套带眼罩的真丝睡衣,由于“乾隆时期男子蟒蛇服装”的元素,以599元的高价售出,比普通丝绸睡衣高出30%以上,是普通丝绸睡衣的三倍多,群众福利为459元/件,仍高于丝绸睡衣的起价。

相比之下,其他一些博物馆的物有所值,苏州博物馆旗舰店的创意色丝绸披肩为238元,大英博物馆旗舰店的盖尔·安德森猫窄丝巾(丝)的价格为199元,这些都是相对实惠的。

一位专注于紫禁城文庄产品约两年的博物馆衍生产品爱好者告诉钛媒体,文庄产品具有一定程度的创造力和品牌溢价是可以接受的,但在她看来,这种溢价一般是有限度的,在她看来,不应超过三分之一。这也是皇宫大多数IP粉丝的声音。

故宫的流行及其君主博物馆的地位使它在销售、风扇基础和高级空间方面比其他博物馆具有独特的优势,以及在在线商店中保留用户。然而,过高的品牌溢价和一些自身类别的混合质量,必须为皇宫的声誉敲响了警钟。

此外,近几年来,故宫的管理体制也变得十分庞大。一家皇宫供应商在接受采访时表示,紫禁城有近七八个对外合作窗口,没有统一的机构来处理文庄的产品审核。“我们向窗口报告,如何检查窗口的内部,我们不知道我们到了哪个级别。”

“故宫文化服务中心”、“故宫管理办公室”等多种外部口径打破了原有的纵向逻辑管理。

迷你程序不实用,应用程序对于每个阵列都是超重的。

然后,电子商务将讨论社区和社区布局。2017年和2018年,除了官方账户和所有公司在线推广应用程序之外,很难绕过小程序的附加代码。

作为一种抗衰老的知识产权,故宫在小程序中也扮演着重要的角色.“玩皇宫”是腾讯地图推荐的游览小程序的导航路线,不仅可以欣赏四季故宫的明信片,还可以实现齐向瑞对“小神龙”的呼唤。紫禁城也可以用来游览小程序,实现腾讯地图的导航和路线推荐。既能欣赏四季故宫的明信片,又能体会到齐祥瑞的戏法。

但钛媒体在使用故宫小程序时,不能不对此感到失望。当然,明亮的色调界面设计和一些有趣的互动元素是小程序愿意“玩”的原因。然而,小程序的定位变化速度较慢,精度较低,但不及外部地图应用的精确性,使得缺乏核心功能的Song显得有些浮华。

作为一个以"使用后离开"为生存方式的小程序,场景的实用性往往是他生存方式的基石,离线存储的支付,风景名胜区的引导等等。然而,"在禁止的城市玩"不这样做,这使得小程序"播放"的意义大于"转圈"的含义,极大地减少了用户体验。

小程序将讨论应用程序。在那之后的皇宫。到目前为止,在皇宫信息、游戏和导游方面已经有9款应用程序,第10款应用正在建造中,以形成皇宫的“完美”应用矩阵。

使用钛媒体下载发现,故宫应用UI设计简单、现代,内容丰富。"不可见的故宫"更全面地利用虚拟现实和其他技术来捕捉故宫的全景;"每日皇家宫殿"每天通过360度的图片和文字来介绍故宫的文物,并有定期的专题展览,这些展览是相辅相成的,并延伸到线下展览。

到2016年年底,故宫博物院的文物数量已经超过180万件,单霁翔院长说,“其中99%的文物都睡在储藏室里。”应用程序中的文物虚拟显示使得将未在线显示的收藏与用户连接成为可能。同时,文物的网上数字化和全方位引进,大幅度扩大了各展品的用户接合率,打破了离线移动专场的有限接收容量和访问时间限制。

然而,应用程序中故宫的过度布局也使应用程序在想要变得越来越强大时成为一个绊脚石。

与迷你程序相比,客户端没有其"可访问性"和"成本较低"。因此,当将流动红利收集到顶级应用程序时,其他行业正在尝试精简其应用业务,甚至切断他们的武器以生存,切断用户的不充分的领地,以便在这两个微型和标题上找到更好的布局。

对于垂直域应用程序、微信、淘宝等应用程序如博物馆,没有直接的用户保留决斗,但在同一个应用领域将出现激烈的用户保留竞争。

应用商店发现,目前的九宫应用程序(仅包括故宫和北京皇家宫殿文化传播有限公司生产的Android应用程序)都是高度评级的,但最下载的应用程序(PalaceMuseumApps)每天不超过350000,甚至不少于10,000的下载。

这种类型的用户规模,作为国家博物馆第一品牌的IP传播渠道,无疑是非常有限的。

例如,在移动互联网时代,Dougan通过"太难了"的IT--书籍、音频和视频的划分以及其他垂直应用,在Dougan首次启动移动终端时,这使得由多个爱好组成的PC端的总活动频率消失。

正如钛媒体在一份报告中所说,“移动互联网时代的到来,让松散的”渠道联盟“分裂成十几个独立的应用程序,个人电脑方面的协同作用突然消失了。”

许多年后,故宫也误入歧途。

没有信息、导游、游戏和其他功能,除了皇宫的研究人员和爱好者之外,其他人只能访问这个庞大的应用系统。

为了吸引更多的用户,故宫应用程序必须是迫切需要一个集会。

作为财政拨款最多的文化机构,紫禁城从来没有承担过盈利的压力,这与大英博物馆削减预算的压力大不相同,因此近一半的资金需要自开源。

因此,加强商业道路上的垂直管理,企业的合作与产品的生产之间的权衡,以及精品的深度修养,应该是故宫发展的标准。

故宫必须牢记,无论是孤僻的还是亲民的,它都将永远是消费者心中一座亵渎神明的精神丰碑。故宫必须谨慎扩张文庄,才能在接下来的600年里继续闪耀。