国民旅游呈现新趋势:更冷门、更随性

2020-09-16 16:18:29

在交通更加便利、通讯障碍较少的时代,民族旅游自然呈现出新的常态。日前,第一个金融和商业数据中心(CBNData)与飞猪联合发布了2018年全国旅游消费新趋势洞察报告,该报告以猪平台数据和CBNData研究数据为基础,洞察了国家旅游业的新态度。

据文化旅游部统计,2018年上半年,国内游客达到28.26亿人次,比去年同期增长11.4%,出境游客达7131万人次,比去年同期增长15%。在人均消费方面,国内旅游较为稳定,出境游客年均消费为8%。

CBNData 发布的报告也得出了同样的结论: 全国旅游消费需求旺盛,出境旅游增速高于国内旅游增速。 不仅出境游客总体增长率明显,出境游客年消费也在增加。 这主要是由于主要 80 后人群的海外旅游消费较高,同时,95 后人口的快速增长也是旅游市场的动力。 报告通过分析旅游市场主要群体的消费行为,总结出国民旅游的新态度: 他们既是旅游业的“先行者”,也是“一地多刷”的任性。 他们不仅说要离开,而且还不再要求“一切尽在掌握”。 他们旅行更多是出于兴趣,更愿意和父母一起旅行。

旅游目的地越来越多样化,“玩通”旅游也越来越普遍。

据“飞猪”数据显示,香港、澳门、台湾、新加坡、日本、韩国等飞行时间约4小时的国家和地区,在过去一年中仍是最受欢迎的邻国和地区。美国、澳大利亚、英国和法国等“四小时圆”以外的国家也是其中之一。去年出境旅游最多的国家有塞尔维亚、克罗地亚和其他东南欧小国,如阿塞拜疆、格鲁吉亚、秘鲁、巴西、埃塞俄比亚等南美国家,以及其他非洲国家,包括塞尔维亚、克罗地亚等东南欧小国、阿塞拜疆、格鲁吉亚等南美洲国家,以及埃塞俄比亚等非洲国家。在90年代后年轻人所偏爱的海外旅游目的地中,少数民族目的地的比例高达90%。

至于年轻人如何选择旅游目的地,CBNData的研究表明,90后一代更容易受到社交媒体“开放土地”的影响,刺激旅游线路。在海外目的地不难找到相同的INS模型和豆印在线名人卡的位置,在线名人旅游商品的数量比去年增加了722%。

虽然年轻人喜欢"开垦荒地",但他们也热衷于"刷牙更多地方"。根据CBNDATA报告,出国到"刷更多"的消费者数量显著增加,达到近3位数,其中80后一代、90后一代是主要群体,而香港和曼谷是其"多刷"的主流选择。相比之下,90后一代的"通过"迷恋更加剧烈,"一个地方和更多的刷子"的增长率远远高于80后一代。年轻的游客对如何成为地道的当地人也有发言权。例如避免客流和探索城市周围的意外,以及参加当地的节日,体验当地的服装和集市以及其他非传统的本地体验项目,都为年轻游客提供了对当地文化进行解锁的选择。

当你不等待一个漫长的假期离开时,性旅行者的队伍正在增加。

近年来,旅游业已不再是奢侈品,已成为人们生活的一部分。CBNData<Report>表明,近几年来,选择海外短期旅游的消费者比例不断上升,每年3次以上出行的消费者比例在国内外显著增加,尤其是在90天后。在机票消费行为的基础上,旅游消费者也越来越“走开”,反应更快。根据“飞猪”的资料,国内大部分旅游旅客提前2~7天订机票,日或日订票比例逐年增加,出境旅游旅客提前半个月机票比例约为40%,提前天数逐渐缩短。

同时,与大多数准备旅游的消费者相比,消费者越年轻,他们就越有可能对休闲游戏持强烈的态度,而90后则更有可能在决定一天的策略之前选择去当地。由于他们到达目的地决定具体行程的原因,他们喜欢保持新鲜,享受探索的过程;其次,他们更自由,不受计划的约束。

面对“一切准备就绪”的不足,90后旅行者也有一套“租金”来提出一个很好的解决方案。如短期租房、传统服装租赁等,可以让年轻人体验当地风格的租赁服务,尤其是受到90后的欢迎。其中,90后旅行者对专业相机租赁特别感兴趣,有些人甚至选择聘请摄影师,这也导致了旅游拍摄服务的激增。根据这份报告,雇佣旅游摄影师的消费者数量增加了195%,泰国普吉岛是最受欢迎的目的地。

此外,自由旅行的特点也体现在“不平等假期”的旅行时间的选择上。周末和工作日旅行越来越被公众所接受,特别是一线城市居民最愿意利用所有的可用空间安排周末和工作日的小旅行,这两个时段的出行频率有了最明显的改善。

旅游的目的更纯粹,兴趣和父母的陪伴是主流。

购物不再是中国旅游的主要目的。CBNData<report>显示,基于个人兴趣的旅游越来越受欢迎,旅游以探索食品、艺术和人文为目的的旅游主导着兴趣旅游。相比之下,90年代后的电影和电视品种IP巡演,对明星游戏的偏好是很重要的。比如《跑吧,兄弟》爸爸去了《花与青春》等流行的户外真人秀旅游产品,动画片《你的名字》同样的旅游产品在日本中部迅速流行,IP的力量不应该被低估。

猪数据显示,2018年世界杯期间前往俄罗斯的旅游订单比例显著上升,尤其是在世界杯开幕式期间,超过80%的90后球迷。

在假期回家探亲和旅游的矛盾面前,越来越多的中国人选择带着父母去看世界。CBNData<Report]显示,经济资源积累的80后一代与父母同行的比例较高,更愿意与父母同行,给父母更高质量的陪伴。其中,北京、海南、湘西以及国外的新马台是最受欢迎的旅游目的地,城市旅游景点是其中最受欢迎的旅游项目之一。