分析:Airbnb未对Priceline等OTA巨头构成威胁

2020-09-15 10:46:45

[]过去几年里,Airbnb经历了爆发式的增长,然而Priceline和Expedia的管理层似乎并不急于进入P2P(Peer to Peer,个人对个人)租赁领域。

国际评级机构晨星(Morning Star)最近发布的一份报告表示,Priceline和Expedia不愿涉足这一领域,因为仍有许多合法性和监管问题有待解决,共享经济在未来几年不会对它们构成真正的威胁。

该报告由该公司高级股票分析师丹·瓦西耶克(Dan Wasiolek)撰写,他表示,Airbnb的竞争“对Expedia和Priceline来说是可控的”。

报告分析,Airbnb对Priceline和Expedia预订量的增长产生了1至3个百分点的负面影响,预计到2019年影响将超过1个百分点。

这种影响几乎可以忽略不计。

在5月7日的Priceline集团第一季度盈利会议上,该公司首席执行官达伦·赫斯顿(DrenHuston)谈到假日租金时表示,该地区的佣金与酒店业务相似,但“我们并不急于降低佣金。”

晨星(Morning Star)的报告称:“Priceline和Expedia在OTA住宿市场占据主导地位,Airbnb在短期内对市场产生影响。”这三家公司都有巨大的增长机会,因为它们在整个住宿行业所占的份额仍然是个位数。“

Priceline、Expedia和Airbn的市场份额

晨星在报告中说,Airbnb的平均房价约为60美元,其市场份额主要来自廉价酒店和相对薄弱的假日租赁公司的掠夺,而不是来自Priceline和Expedia。在美国,酒店的平均价格约为115美元。

德意志银行(DeutscheBank)最近的一份报告称,分享经济将比Expedia更严重地侵蚀Booking.com的市场份额,但晨星(Morning Star)相信,Priceline在假日租赁业务中“将保持长期增长的稳固地位”。

根据晨星的报告,Booking.com、Airbnb和HomeAway都有大约100万种租赁产品和大约700000种TripAdvisor。

Booking.com的租赁产品可以即时预订,包括假日租赁和酒店公寓,而HomeAway的房屋只有43%可以在线预订,24小时后业主决定接受或拒绝预订。

“Priceline的品牌和声誉客户体验让它在许多类型的房主中更受欢迎。此外,它在欧洲享有很高的声誉,欧洲人平均每年花五周时间使用它们,而美国人平均休假两周,但只有一周。”晨星报道指出。

此外,欧洲假日市场比美国市场大约30%,2015年至2019年(汇率稳定)将保持16%的增长,而同期美国的增长率为13%。

Expedia在假期租赁方面落后

“这将占Priceline目前预订量的1:6左右,而增长率将略低于Priceline,因为HomeAway的个人房主(与房地产经理相比)所占比例更高,”Morningstar在谈到Expedia和HomeAway即将举行的欧洲假日租房分配合作时说。“这将占Priceline目前保留地的约1%,增长率将略低于HomeAway的个人房主(相对于房地产经理)。”

到目前为止,Expedia在假日租赁产品测试方面没有取得很大进展,HomeAway的产品目前只显示在酒店搜索页面上。Expedia在过去的一年里一直忙于购买,没有时间给其他人。

晨星预测,PricelinesBooking.com 在假日租赁中的在线预订市场份额将从近 20% 增长到 2019 年的 25% 左右,其复合年增长率将在 2015 - 2019 年达到 22% ,行业平均水平约为 15% 。

尽管Airbnb可能对酒店业产生负面影响,但像Priceline/Booking.com这样的大型OTA仍能承受住它的冲击,更不用说Booking.com远远领先于它的假日租赁竞争对手了。

“值得一提的是,Airbnb及其所有者目前不缴纳酒店税,也不遵守酒店所有者必须遵守的安全等其他规定,”晨星报道称。Airbnb的模式也违反了许多领域的管辖权,比如每年的租房期限。旧金山等城市表示,这将导致住房短缺。如果Airbnb和其他类似公司不得不遵守这些规则,它们构成的威胁就会减少。“

Airbnb没有对晨星的报道发表评论。

Airbnb的估值在240亿至250亿美元之间,大多数OTA很难收购这样的公司,但如果它们在未来几年被迫进入共享经济,它们仍有办法进行汇编。(佐伊)