Priceline集团更名背后,是残酷的全球市场竞争

2020-09-14 12:07:42

[](本文编译自Fortune)Priceline Group近日宣布公司更名为Booking Holdings Inc.。公司的股票代码也将由原先的“PCLN”更换为“BKNG”。集团CEO Glenn Fogel最近在接受Fortune采访时透露,集团更名是为了应对国际市场竞争。

据“财富”杂志报道,尽管预订控股集团拥有大量品牌,但对于大多数美国用户来说,Priceline.com平台的知名度更高,除了竞争对手Expedia的品牌知名度也较高。

但福格尔解释说,如果你看看国际市场的竞争格局,比如上海和东京等城市,人们对Booking.com就会更加熟悉。比Priceline.com。

“我们在美国境外的生意比在美国多。”福格尔说。

Booking.com是该集团最大的业务部门,其他五个品牌包括Kayak、agoda.com、Rentalcars.com、OpenTable和Priceline.com。

福格尔没有具体说明Booking.com为该集团带来了多少收入,但这位发言人说,该集团有22000名员工,其中17000人(77.3%)在Booking.com工作。

Booking.com 是该集团最大的品牌。 ”福格尔说。

Booking.com实际上是由该集团10年前收购的两家公司合并而成的。2004年,该集团以1.61亿美元收购了英国酒店预订服务Active Hotels,然后在阿姆斯特丹在线酒店预订服务B.V.合并后放弃了Active Hotels的名称。2005年,Active Hotels和Booking.com以1.33亿美元的价格收购了Active Hotels和Booking.com。

据统计,该集团酒店预订客房数量同比增长51.3%。随后,该集团的净利润从2003年的1000万美元飙升至2011年的11亿美元。

根据其公开年度报告,该集团2016年总毛利润的88%来自其国际业务,而其绝大部分国际业务来自Booking.com。

Priceline收购Booking.com和Active Hotels的合并一直是业内知名的。福格尔表示:“这看起来是一夜之间的成功。”“.

据称,集团更名的想法已经酝酿了一段时间,但福格尔表示,当他在 2016 年 12 月首次担任首席执行官时,他的高管同事并不想这样做。

Priceline集团更名为订舱集团,不仅强调了Booking.com对集团成长的贡献,而且使集团的所有商业品牌都具有了“网上预订”的直观含义。

如今,订票控股不仅面临Expedia等OTA巨头的激烈竞争,还受到迅速崛起的Airbnb和谷歌(Google)等公司的冲击,后者一直在推广在线旅游服务。

福格尔强调,像 Booking Holdings 这样的公司需要增长,并跟上行业的快速变化。

Fogel说,预订控股公司创新的一种方法是瞄准中国市场。“中国正在引领全球旅游业的发展。”

“如果你不能在中国市场上竞争一席之地,你将处于劣势,”福格尔说。(NIC汇编)