拿了一手好牌,“广州旅游国际化”建设如何出招?

南都旅游 2018-10-25 09:06:31


11月9—11日,“新时代•新湾区•新动能”广州国际旅游目的地建设大会暨广州旅游推介活动在东方宾馆举行。该活动由中国旅游研究院、广州市旅游局主办,岭南集团承办。这是十九大召开后广州旅游界的首次盛会,也是广州市旅游发展大会召开和《广州市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》发布后,广州市力促旅游业发展的又一重大举措。



南都旅游出品



广州旅游的国际化进程


是次会议,旨在提高广州的国际知名度和影响力,进一步强化广州国家重要中心城市和枢纽型网络城市功能,探讨一带一路及粤港澳大湾区背景下广州建设国际旅游目的地的意义、路径与政策创新,推动广州旅游产业规模和综合效益向世界先进旅游城市的方向发展。业界表示,广州旅游正在努力重塑旅行体验,推动广州旅游的全球化进程。


广州市人民政府副市长王东到会致辞,“广州的旅游已经进入新时代,广大人民群众的旅游需求与现在市场的供给之间出现了新的变化,新时代要有新的指导思想。所以,希望到会的专家、学者给我们提出宝贵的建议和意见,为我们广州国际旅游目的地建设的方式、方法,指出方向。”


广州市人民政府副市长王东致辞


广东省旅游局局长曾颖如在大会上充分肯定了广州市旅游近2年来的飞速发展,并转述了一位游客对广州深度旅游的体验评价,广州旅游交通便捷,公共交通设施完善;国际化程度高;广州还保留了传统的美食和文化;提供了细致的旅游服务;安全的环境让游客放心、放松,广州市民对游客特别友好,所以广州非常适合休闲度假旅游。


广东省旅游局局长曾颖如致辞


本次目的地建设大会是荟聚全国知名旅游学者专家与广州市旅游业界精英的一场盛会,中国旅游研究院院长戴斌、中山大学旅游学院院长保继刚、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎、华南师范大学副校长朱竑、广东省社会科学院旅游研究院所长庄伟光、暨南大学管理学院旅游管理系主任文吉、澳门旅游学院副院长甄美娟等知名专家学者,以及洛杉矶会议及旅游局、南方航空、岭南集团、携程集团、长隆集团、巅峰智业集团、正佳集团等旅游机构和大型旅游企业负责人齐聚广州,以“新时代•新湾区•新动能”为主题,聚焦广州旅游产业和国际旅游目的建设发展规划、粤港澳大湾区及“一带一路”的旅游协同发展、广州旅游产业的角色定位等热点话题,展开学术界、政府以及企业之间的多维度互动交流。



粤港澳大湾区——广州旅游发展的优势与机遇


中山大学旅游学院院长、教育部长江学者特聘教授保继刚在大会上发表了题为《粤港澳大湾区——广州旅游发展的优势与机遇》的主旨演讲。改革开放30多年来,广州的城市旅游发展一直走在全国前列,在许多方面甚至引领着中国的发展。当前,中国旅游消费正面临重大转型,进入新常态,倒逼旅游供给侧做出积极调整。与此同时,广州又迎来了粤港澳大湾区建设战略的历史性机遇。


保继刚院长发表演讲


保院长分析,粤港澳大湾区是国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体。十九大报告中被指出,要以粤港澳大湾区建设、粤港澳合作、泛珠三角区域合作等为重点,全面推进内地同香港、澳门互利合作。港珠澳大桥、深中通道、广深港高速铁路等重大交通基础设施的建设,将重构区域城市旅游空间格局。粤港澳大湾区的旅游空间格局,将从广深双核格局向多核格局拓展,城市旅游定位和功能分化、专业化,形成独特吸引力,广州需要重新定位。


广州活跃的民间资本推动了广州旅游的投资,形成了一批旅游自主品牌企业。毗邻港澳,在利用港澳外资先行先试,开拓创新,在温泉、主题公园以及度假区开发方面,广州也曾经走在全国第一。每年,“广交会”仍带来大规模频繁国内外商贸客流,广州不断做强的交通枢纽功能也集散了来自全国乃至全球的旅游者。可以说,广州旅游发展的传统优势奠定了今天广州的地位。


会展之都


但广州旅游也面临着四大挑战,如“广交会”对城市旅游促进作用的相对下降、门户地位和交通枢纽地位竞争加剧、旅游形象固化和旅游产品的老化、周边旅游城市的快速崛起等成为广州旅游发展的重大挑战。从全球化战略来看,广州旅游的发展关键在于进一步巩固和提升城市功能和地位,广州仍需承载更多全球功能。


另外,广州城市旅游的发展还应该构建多元融合的广州形象,突破广州只是商都的固化形象,积极构建融入市井文化、休闲娱乐、现代时尚等多元要素的广州形象。


广州珠江画廊


保院长提出,在新时代中,广州旅游国际化发展有诸多的可能性,如广州核心旅游吸引物的开发,一方面要充分利用广州商贸会展、保税物流等功能做强、做大商务会展旅游。另一方面,广州要充分利用已经建立起来的优势功能和地位,创新旅游产品,在传统的商务会展旅游、主题公园等领域形成新的优势产品。此外,广州旅游的全球化战略,需部署在进一步优化对接城市核心功能,如与香港、澳门等“软链接”,需全面协调通关、跨境管制等政策的制度;依托庞大市场和强大的创新旅游产品,提升体验度,如在传统的观光旅游、商务会展旅游等基础上,发展邮轮母港综合体,建成全亚洲最有吸引力的邮轮基地;广州还可以进一步发掘广州医疗资源优势,发展医疗旅游、养生养老旅游,打造中国医疗旅游目的地,使中国从医疗旅游的客源国变成目的地国家。广州也要加强与大湾区及外围城市的旅游合作,拓展广州旅游的纵深。


海丝时代,泛珠合作与广州世界旅游目的地建设


吴必虎教授发表主题演讲


北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授作了《海丝时代,泛珠合作与广州世界旅游目的地建设》的主题演讲,阐述广州通过更广泛的区域合作和协同发展,建立更鲜明的、更具战略性的目的地形象。


吴教授表示,美好生活是指当地生活和异地生活两种,旅游是美好生活必不可少的异地生活方式建设,生活质量而非GDP成为发展水平衡量目标。以后,人工智能解放了很多劳动力,以后大家便有很多时间出来旅游了。


因此,吴必虎建议,广州旅游应当成为香港、澳门的组织者,承接全国人口,建议广州支持创业政策、增加就业机会,吸引年轻人口。希望广州成为国际大众活动中心,国际商务会展中心,国际美食中心,国际艺术时尚中心。


业界大咖建言献策,广州旅游国际化如何建设?


与会嘉宾参与研讨


10日下午,由华南师范大学副校长朱竑主持了“‘一带一路’倡议与广州市国际旅游目的地建设的协同”的主题研讨,与会嘉宾根据自身从事的行业对广州旅游国际化提出建议。如南方航空市场部总经理吴国翔表示,南航是全亚洲最大的航空公司,希望广州旅游局、旅游企业深入到海外的主流市场,用她们可以理解的语言、文化讲好广州的故事。携程集团目的地营销部华南华西区总经理吴俊透露,从大数据显示来看,2017年1-10月份,到广州旅游的十大入境客源国家为:澳大利亚、马来西亚、泰国、美国、日本、越南,新西兰、加拿大。其中,加拿大、新西兰同比的增长率最高,这应该也是与南方航空开通了直航航线有关系。


南航高管吴国翔(右)发言


携程高管吴俊发言


中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌主持了“从国际比较的视野谈广州国际旅游目的地建设”的主题研讨,来自澳门旅游学院、要出发周边游、正佳集团、长隆集团等嘉宾都作了精彩分享。正佳企业集团有限公司总裁李穗生透露,正佳广场一年约有5000万人次,而今年正佳极地海洋世界的游客量约100万人次;今年还在打造自然博物馆等科普基地。“要出发周边游”联合创始人兼首席运营官陆威介绍,目前要出发每天的订单约有2万单,也多有服务于生活在广州的国际游客。在数据研究院与蚂蜂窝发布的报告中,“长隆”已成为广州的新标签之一。长隆集团发展和信息技术总经理刘浩宇透露,广州长隆旅游度假区去年的游客接待量约为1600万人次。


与会嘉宾参与研讨


戴斌院长在主持中表示,广州旅游的多元化非常亲民,既有新鲜的时尚感,又有商业氛围还有主题乐园,也有商场里的海洋馆,可以满足了市民及游客的双重需求。其最后点评, “国际旅游目的地的建设”是一个非常宏大的问题,但我们也可以用非常日常的语句来讨论。广州是一座充满阳光、鲜花的城市,在往现代化、国际化方向迈进的过程中,城市形象、城市旅游发展需要重新建构。


戴斌院长与嘉宾讨论



政企联手,共同开启“花城广州,幸福之旅”


活动中,广州市旅游局联手广州岭南国际企业集团有限公司、中国南方航空股份有限公司和广州长隆集团有限公司三大龙头旅游集团,浓墨重彩地介绍了广州旅游概况,展现了“花城广州”的旅游主题形象。



广州城市形象宣传片(视频时长5分钟)


记者了解到,广州正紧锣密鼓地精心筹划“广州过年、花城看花”旅游主题宣传推广系列活动。


整合广州近现代革命策源地的丰富史迹,打造广州“革命传承.红色之旅”系列旅游线路,并举行启动仪式;赴上海、杭州、武汉、长沙等13个重点客源城市开展“广州过年,花城看花”专题推介活动,吸引招徕广大游客来广州过年;组织广州国际邮轮文化节等系列活动,将邮轮旅游打造成“花城”旅游重要吸引物;举办“国际旅游翘楚,幸福广州之旅”活动,邀请20名国际旅游界领军人士到广州过年;举办广州“城市精神,荣耀之旅”活动,邀请广州市30名奥运冠军和全国先进个人乘坐“世界梦号”邮轮,推动广州旅游新业态发展;市旅游局与南沙区政府共同举办首航仪式,吸引更多的人来广州坐邮轮、品美食、游美景。


南沙邮轮


花城广州



总结


党的十九大描绘的宏伟蓝图,为新时代旅游业发展明确了方向,在深化供给侧结构性改革、推进创新发展、推进乡村旅游发展、推动区域协调发展等方面,提出了全新要求。


广州市旅游局局长刘瑜梅表示,新时代下,旅游正日益成为人民群众对美好生活的向往,成为促进人的全面发展和全体人民共同富裕的重要渠道,成为美丽经济、健康产业、幸福产业之首。广州是中国的“南大门”,国家中心城市,“十三五”期间广州提出了建设枢纽型网络城市,统筹推进国际航运枢纽、国际航空枢纽、国际科技创新枢纽“三大战略枢纽”等系列决策部署。作为国家旅游综合改革试点城市,广州将继结探索改革旅游科学发展的体制机制,以推动全域旅游为主线,对标国际先进旅游城市,加快旅游业供给侧结构性改革,积极打造世界旅游名城、国际旅游目的地和集散地。